Celem kampanii, realizowanej we współpracy z Kasą Rolniczego Ubezpieczenia Społecznego, jest ograniczenie ryzyka wypadkowego oraz zwiększenie ochrony zdrowia i życia. Specyfika pracy w rodzinnych gospodarstwach rolnych generuje, bowiem, wiele zagrożeń związanych z sezonowym nasileniem prac, ich zróżnicowaniem, koniecznością obsługi skomplikowanych maszyn i urządzeń rolniczych oraz zwierząt gospodarskich, bezpośrednim kontaktem z niebezpiecznymi czynnikami biologicznymi i chemicznymi, narażeniem na hałas, drganiami mechanicznymi, zapyleniem.
Tragiczne statystyki dowodzą, że świadomość zagrożeń związanych z pracą rolniczą, a także sposobów ich eliminowania jest wciąż niewystarczająca. W 2012 r. odnotowano 92 wypadki śmiertelne wśród rolników. Tegoroczne działania informacyjne prowadzone są pod hasłem: „Troska o bezpieczeństwo, to Twoja rola”. Polegają na upowszechnianiu wiedzy nt. zapobiegania upadkom. Upadki, bowiem, stanowią przyczynę połowy wypadków, jakim ulegają rolnicy.Główną grupę adresatów kampanii stanowią rolnicy indywidualni oraz członkowie ich rodzin, a także osoby doraźnie wykonujące prace w rolnictwie.
Główne zadania tegorocznej edycji kampanii:
- popularyzacja wśród rolników wiedzy na temat zagrożeń wypadkowych i chorobowych związanych z pracą rolniczą, a także zasad bezpiecznej pracy oraz ochrony zdrowia i życia w gospodarstwach rolnych,
- upowszechnianie poglądu, że za bezpieczeństwo odpowiedzialne są wszystkie osoby mieszkające, przebywające i pracujące na terenie gospodarstwa rolnego, każdy we własnym zakresie,
- zachęcenie uczniów i studentów szkól rolniczych do zdobywania podstawowej wiedzy nt. prewencji wypadkowej w rolnictwie, a także kreowanie pożądanych postaw na etapie przygotowania do wykonywania czynności związanych z produkcją rolniczą – edukacja, praktyki, przyuczanie do zawodu,
- zapobieganie angażowaniu dzieci do prac niebezpiecznych poprzez uświadamianie im oraz ich rodzicom i opiekunom negatywnych skutków wykonywania prac niebezpiecznych i szkodliwych.