Portal rolniczy - porady dla rolnika - informacje agro
Portal rolniczy - porady dla rolnika - informacje agro
Kaptan twitter swiatrolnika.info youtube swiatrolnika.info
Autor: Emilia Gromczak 11-11-2021 08:00:00

Marki własne sieci handlowych w obrębie zainteresowania konsumentów

Marki własne sieci handlowych

Marki własne sieci handlowych zyskują na popularności. Duży wpływ miała na to pandemia, podczas której wiele konsumentów sięgało po te marki. Badania międzynarodowej firmy doradczej Bain & Company wykazują, że klienci są coraz bardziej przekonani do marek własnych.

Największe zainteresowanie markami własnymi – jak wskazuje sondaż – jest w grupie wiekowej 18-40 lat (35%) oraz wśród osób z wyższym dochodem (36%). W Polsce jest dosyć podobnie. Udział marek własnych sieci w koszyku zakupowym Polaków oscyluje w okolicy 20%, podczas gdy średnia europejska przekracza 30%.

Marki własne sieci handlowych zyskują na popularności Marki własne sieci handlowych wzrost

Pandemia koronawiursa sprzyja markom własnym. Coraz więcej konsumentów sięga po nie ze względu na dostępność i dobrą relację ceny do jakości. Badania międzynarodowej firmy doradczej Bain & Company wykazały, że trend ten będzie stale rósł. Wpływ ma na to coraz większe zainteresowanie ze strony klientów zamożnych. W Europie odsetek klientów deklarujących chęć zakupów produktów marek własnych jest o 26% wyższy od odsetka osób, które twierdzą, że po pandemii będą kupować ich mniej. Jak pokazał sondaż, najwięcej osób zainteresowanych zakupami Sieci handlowe w Bułgarii zobowiązane do sprzedaży krajowych produktówmarek własnych sieci handlowych jest w grupie wiekowej 18-40 lat (35%) oraz wśród osób z wyższym dochodem (36%). W naszym kraju marki własne sieci handlowych również są w obrębie zainteresowania konsumentów. Obecnie udział marek własnych sieci w koszyku zakupowym Polaków oscyluje w okolicy 20%, podczas gdy średnia europejska przekracza 30%. 

Wiele osób przekonało się, że jakość tych produktów nie ustępuje jakości produktów markowych i zamierza nadal je kupować. Musimy także pamiętać, że w Polsce istotnym czynnikiem wpływającym na decyzje zakupowe jest cena

– mówi Patryk Rudnicki, Młodszy Partner w Bain & Company.

Sposób na odbudowę pozycji rynkowej

Marki własne sieci handlowych przestały być tylko tańszymi zamiennikami towarów markowych. Stały się narzędziem do poszerzenia portfolio produktów. Eksperci Bain & Company wskazują, że wzrost zainteresowania markami własnymi może pomóc sieciom handlowym w odbudowie pozycji rynkowej, szczególnie w obliczu rosnącej konkurencji ze strony e-sklepów i problemów z łańcuchem dostaw. Marki własne mają wpływ na to, jak klienci postrzegają daną sieć pod względem cenowym, a także mogą pomóc zwiększać rozpoznawalność danej sieci i wzmacniać lojalność jej klientów.

Czytaj także: Alkohole marki własnej – czy Polacy potrafią im zaufać?

bain.com/fot.pixabay.com

Opublikował:
Emilia Gromczak
Author: Emilia Gromczak
O Autorze
Dziennikarz "Świata Rolnika BIZNES", swiatrolnika.info i tojesttorun.pl; praktykant Telewizji TRWAM, studentka Wyższej Szkoły Kultury Społecznej i Medialnej w Toruniu, góralka ciałem i sercem
Ostatnio opublikowane artykuły tego autora

Ta strona wykorzystuje pliki cookie

Używamy informacji zapisanych za pomocą plików cookies w celu zapewnienia maksymalnej wygody w korzystaniu z naszego serwisu. Mogą też korzystać z nich współpracujące z nami firmy badawcze oraz reklamowe. Jeżeli wyrażasz zgodę na zapisywanie informacji zawartej w cookies kliknij na „x” w prawym górnym rogu tej informacji. Jeśli nie wyrażasz zgody, ustawienia dotyczące plików cookies możesz zmienić w swojej przeglądarce. Więcej o polityce prywatności możesz przeczytać tutaj.