Portal rolniczy - porady dla rolnika - informacje agro
Portal rolniczy - porady dla rolnika - informacje agro
Kaptan twitter swiatrolnika.info youtube swiatrolnika.info
Autor: Anna Kołcon 07-07-2017 11:27:25

Mleczne produkty z UE budzą zainteresowanie w Chinach

Mleczne produkty z UE budzą zainteresowanie w Chinach

3-letnia kampania informacyjno-promocyjna pt. "Trade Milk" zakończyła się 30 czerwca 2017 roku. Została pozytywnie odebrana na rynku chińskim. Mleczne produkty europejskie są uważanie za bezpieczne i smaczne.

3-letnia kampania informacyjno-promocyjna pt. "Trade Milk" zakończyła się 30 czerwca 2017 roku. Została pozytywnie odebrana na rynku chińskim. Mleczne produkty europejskie są uważane za bezpieczne i smaczne.

 

Strategia kampanii, prowadzonej od 1 lipca 2014 r. na rynku Chińskiej Republiki Ludowej, zakładała wzmocnienie pozycji europejskich produktów mlecznych poprzez:

  • zbudowanie świadomości kategorii "produkty europejskie" w odniesieniu do przetworów mlecznych w grupie docelowej oraz wizerunku, który opierał się na wysokiej jakości i bezpieczeństwie produktów pochodzących z UE;
  • dążenie do wywołania w grupach docelowych efektu poszukiwania informacji o europejskich przetworach mlecznych oraz zakupu próbnego.

 

Działania adresowane były do dystrybutorów, przedstawicieli sieci handlowych, hurtowników oraz przedstawicieli mediów. Koncentrowały się wokół intensywnej oraz aktywnej obecności na targach i misjach gospodarczych oraz na działaniach public relations i w Internecie.

Podczas realizacji trzyletniego programu podjęto następujące działania:

  • stworzono stronę internetową kampanii trademilk.eu w języku polskim i chińskim;
  • 3-krotnie uczestniczono w targach SIAL CHINA w Szanghaju;
  • zrealizowano wizytę studyjną przedstawicieli branży mleczarskiej rynku ChRL w Polsce;
  • zorganizowano 4 misje gospodarcze B2B do Chin z udziałem polskich producentów, zainteresowanych nawiązaniem/rozszerzeniem współpracy z przedsiębiorcami chińskimi;
  • wyprodukowano film promocyjny dotyczący programu, w angielskiej i chińskiej wersji językowej;
    stworzono cykl 7 filmów kulinarnych promujących potrawy z wykorzystaniem produktów mlecznych z 7 różnych krajów UE;
  • opracowano Poradnik importera produktów mlecznych z Europy do Chin, w języku polskim i chińskim, który został zamieszczony na stronie internetowej programu;
  • opracowano i rozdystrybuowano materiały informacyjno-promocyjne, takie jak broszura, folder promocyjny, gadżety na misję (m.in. maskotka "krówka", teczki, torby, USB) oraz książka z przepisami.

 

Badania efektywności programu potwierdzają skutecznośc programu. Ich wyniki pokazują, że osiągnięto najważniejsze cele.

 

Dane mówią, że:

  • systematycznie wzrasta wiedza na temat mleka i przetworów mlecznych w grupie docelowej;
  • ponad dwie piąte spośród badanych firm, kupuje w chwili obecnej produkty mleczarskie pochodzące z krajów Unii Europejskiej;
  • wieloaspektowy test wizerunku produktów mleczarskich pochodzących z krajów UE potwierdza jednoznacznie wysoki ich potencjał na rynku chińskim. Produkty europejskie postrzegane są jako bezpieczne, smaczne oraz budzące zainteresowanie klientów;
  • jednoznacznie pozytywny wizerunek produktów mleczarskich pochodzących z krajów UE przekłada się na skłonność do ich zakupu. Zamiar ten motywowany jest przede wszystkim zaufaniem do ich wysokiej jakości oraz bezpieczeństwem produktów.

Głównym założeniem programu realizowanego przez Polską Izbę Mleka (Lider) we współpracy z Polską Federacją Hodowców Bydła i Producentów Mleka (Konsorcjant) było wzmocnienie pozytywnego wizerunku europejskich przetworów mlecznych, wzrost rozpoznawalności wysokiej jakości produktów mlecznych pochodzących z UE oraz zwiększenie udziału produktów objętych programem (tj. mleczek smakowych, mleka w proszku, jogurtów i serów żółtych dojrzewających) w wolumenie sprzedaży na rynku chińskim.

 

Pierwotna oferta programu zakładała realizację działań na dwóch rynkach docelowych: chińskim oraz rosyjskim. Jednakże już w pierwszym roku realizacji kampanii, działania na rynku rosyjskim zostały wstrzymane ze względu na wprowadzone przez Rosję embargo, w tym na unijne produkty objęte niniejszym programem. Środki finansowane zarezerwowane uprzednio do wykorzystania na rynku rosyjskim zostały zatem przeniesione na wzmocnienie pozostałych działań realizowanych w ramach kampanii na rynku chińskim.

 

Łączny budżet programu, wynoszący 1 949 058,00 € netto, pozyskany został z trzech źródeł: 50 proc. ze środków Unii Europejskiej, 30 proc. z budżetu krajowego i 20 proc. ze środków Funduszu Promocji Mleka.

 

arr.gov.pl/AZK/Fot. pixabay.com


Ta strona wykorzystuje pliki cookie

Używamy informacji zapisanych za pomocą plików cookies w celu zapewnienia maksymalnej wygody w korzystaniu z naszego serwisu. Mogą też korzystać z nich współpracujące z nami firmy badawcze oraz reklamowe. Jeżeli wyrażasz zgodę na zapisywanie informacji zawartej w cookies kliknij na „x” w prawym górnym rogu tej informacji. Jeśli nie wyrażasz zgody, ustawienia dotyczące plików cookies możesz zmienić w swojej przeglądarce. Więcej o polityce prywatności możesz przeczytać tutaj.